Markentreiberanalyse: Was macht Schleswig-Holstein attraktiv für Fachkräfte und Studierende?

Wie attraktiv ist Schleswig-Holstein als Lebens- und Arbeitsstandort – und was macht den echten Norden für Fachkräfte und Studierende besonders interessant? Diese Fragen standen im Zentrum der Veranstaltung am 12. Juni bei falkemedia in Kiel. Vorgestellt wurden unter anderem die Ergebnisse einer groß angelegten Markentreiberanalyse sowie einer bundesweiten Befragung zur Umzugs- und Wechselbereitschaft, durchgeführt u.a. von dem DiWiSH-Mitglied FH Westküste.

Die zentralen Ergebnisse:

• Natur & Lebensqualität sind Schlüsselfaktoren. Diese beiden Aspekte haben laut Markenanalyse eine überdurchschnittlich starke Wirkung auf die Attraktivität Schleswig-Holsteins – gerade im Vergleich zu anderen Bundesländern.
  
  
• Platz 6 im Bundesvergleich: In der Gesamtbewertung schneidet SH als Wohn- und Arbeitsort gut ab und rangiert bundesweit auf Rang 6.
  
  
• Junge Menschen sind mobil: Die FH Westküste hat 2.000 Erwerbstätige aus ganz Deutschland befragt – mit dem Ergebnis, dass besonders junge Menschen (15–28 Jahre) bereit sind, für den richtigen Job umzuziehen. Bei älteren Befragten (59–68 Jahre) ist diese Bereitschaft deutlich geringer.
  
  
• "Man zieht nicht für den Job um – sondern für das Leben": Neben einem attraktiven Arbeitsplatz müssen auch Faktoren wie erschwinglicher Wohnraum, Sicherheit, Bildungsmöglichkeiten und Freizeitangebote stimmen.
  
  
• Studierende schätzen Nachhaltigkeit und Netzwerke: Für Studierende stehen vor allem Klimaschutz, Work-Life-Balance und der Zugang zu aktiven Netzwerken im Fokus.

Für die digitale Wirtschaft in SH bedeutet das:

Wer sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren will, sollte den Fokus nicht nur auf das Unternehmen selbst, sondern auf das gesamte Lebensumfeld legen. Besonders erfolgreich: ein authentisches Storytelling über die Stärken des echten Nordens – von Natur über Nachhaltigkeit bis zu beruflichen Perspektiven in starken Netzwerken.

🎥 Die gesamte Aufzeichnung der Veranstaltung ist hier verfügbar: https://der-echte-norden.info/die-marke/markenanalyse