30. November 2026 15:30 - 19:00 Uhr Kiel (modern workplace factory) kostenfrei Im Kalender eintragen

FG Digitales Marketing: GEO statt SEO? Wie KI die Suche verändert – und was davon wirklich neu ist

Google liefert KI-generierte Antworten, ChatGPT wird zur Suchmaschine und Begriffe wie GEO, AEO oder LLMO tauchen inzwischen beinahe zwangsläufig auf, wenn über die Zukunft der digitalen Sichtbarkeit gesprochen wird.

Aber brauchen Unternehmen deshalb tatsächlich eine vollkommen neue Strategie?

Genau hier möchten wir bei der nächsten Veranstaltung unserer Fachgruppe ansetzen. Denn bei genauerem Hinsehen ist manches, was aktuell unter Generative Engine Optimization (GEO) diskutiert wird, gar nicht so neu: Gute Inhalte, klare Strukturen, fachliche Relevanz, Autorität und eine technisch sauber aufgestellte Website waren schon für klassische SEO entscheidend – und schaffen vielfach auch die Grundlage dafür, in KI-basierten Antworten berücksichtigt zu werden.

Also alles beim Alten? Ganz so einfach ist es dann doch nicht.

Denn die Art, wie Menschen suchen und Antworten erhalten, verändert sich. Damit entstehen neue Fragen: Wie müssen Inhalte aufgebaut sein, damit KI-Systeme sie verstehen und aufgreifen? Welche Rolle spielen Marke, Erwähnungen und externe Quellen? Was lässt sich heute überhaupt sinnvoll optimieren und messen? Und wo beginnt aktuell eher das Geschäft mit einem neuen Buzzword?

Zwei Impulse – danach geht es um eure Erfahrungen

Impuls 1: GEO + SEO: Was wir schon können und was wir neu denken müssen.
Viele Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung bleiben auch in der KI-Suche relevant. Doch wo reichen bewährte SEO-Maßnahmen aus, und wo müssen wir tatsächlich umdenken? Ein Blick auf Gemeinsamkeiten, neue Anforderungen und die Frage, wie viel GEO wirklich neu ist.

Patrick Uecker von der service & media online-werbung GmbH verantwortet das Performance-Marketing im Haus und beschäftigt sich schon seit vielen Jahren mit der Optimierung von Online-Auftritten. Heute teilt er seine GEO-Erkenntnisse mit uns.

Impuls 2: GEO in der Praxis – vom ersten Ansatz zu konkreten Erfahrungen (tba)

Danach möchten wir vor allem miteinander diskutieren und Erfahrungen austauschen:

Was beobachten Unternehmen und Agenturen bereits bei Traffic und Suchverhalten?

Wer optimiert schon gezielt für KI-Systeme – und was wird dabei tatsächlich anders gemacht?

Welche Maßnahmen funktionieren bereits und welche sind bislang eher Theorie?

Wie lässt sich Erfolg überhaupt messen, wenn klassische Rankings und Klicks an Bedeutung verlieren?

Und wie viel GEO brauchen Unternehmen heute wirklich?

Wie gewohnt soll daraus keine Tool-Show und kein Frontalvortrag werden. Die beiden Impulse liefern den Einstieg – den eigentlichen Inhalt wollen wir gemeinsam mit euch entwickeln.

Denn gerade bei einem Thema, bei dem sich Technik, Begriffe und vermeintliche Gewissheiten beinahe täglich verändern, dürfte eines besonders wertvoll sein: offen darüber zu sprechen, was wir tatsächlich wissen, was wir bereits ausprobieren – und wo wir selbst noch nach Antworten suchen.