Darf Journalismus kommerziell sein?

Das scoopcamp 2019 lässt nationale und internationale Größen des Journalismus zu Wort kommen, die als Pioniere eigene Wege gehen und beispielhaft für eine neue Generation von Medienmachern stehen. Am 25. September laden nextMedia.Hamburg und die Deutsche Presse-Agentur dpa zum Mitdenken ein.

Der Druck auf Redaktionen ist weltweit groß wie nie. Neue digitale Trends und eine anhaltende Vertrauenskrise, dazu eine fundamentale Diskussion über die Bedeutung der Pressefreiheit in Zeiten von Paywalls und Abomodellen. Kreativität und frische Ideen sind gefragt, um trotz schwerer Rahmenbedingungen Freiräume zu schaffen und den Weg für den Journalismus der Zukunft zu ebnen.

Schränkt der Vertrieb die Pressefreiheit ein?
Darf unabhängiger Journalismus monetäre mit redaktionellen Zielen gleichsetzen? Noch vor wenigen Jahren waren die Grenzen klar definiert: Während das Marketing den Verkauf von Werbefläche forcierte, stand in den Redaktionen stets der unabhängige Qualitätsjournalismus im Mittelpunkt. Diese strenge Trennung hat sich zu einem fließenden Übergang entwickelt: Online-Journalismus ist längst nicht mehr gratis, sondern hat Paywalls und Abo-Modelle entwickelt, um Inhalte zu monetarisieren. Durch hochwertige Inhalte sollen die Abonnentenzahlen strategisch erhöht werden. Dies führt zu einer immer stärkeren Verzahnung von Redaktion und Vertrieb.
Diese ebenso hochaktuelle wie brisante Debatte wird in diesem Jahr vorrangig im hochkarätig besetzten Abschlusspanel diskutiert. Peter Kropsch, Geschäftsführer der Deutschen Presse-Agentur dpa, Julia Bönisch, Chefredakteurin von SZ.de, und Marco Fenske, Geschäftsführer und Chefredakteur des RedaktionsNetzwerk Deutschland, diskutieren mit Romanus Otte, Chefredakteur und Geschäftsführer von Business Insider Deutschland, und Anita Zielina, Director of Innovation and Leadership an der Newmark Journalism School der City University of New York, darüber, wie Journalismus sich künftig aufstellen muss, um die kritische Beziehung von Redaktion und Vertrieb zu überwinden.
Auch Pulitzer-Preisträger Alan Rusbridger, Direktor der Lady Margaret Hall an der University of Oxford, widmet sich in seiner Keynote mit dem Titel „Breaking News: How to regain trust in a world of information chaos“ dieser aktuellen Diskussion und erklärt, wie man aktuelle Herausforderungen des Journalismus meistern  und das Vertrauen in die Medien wiederherstellen kann.

Passend dazu zeigen Katja Fleischmann, Leiterin Performing Content von der Deutschen Presse-Agentur dpa undChristian Pieper, Leiter Audience Development von FUNKE Digital, im gemeinsamen Workshop mit dem Thema „Story driven Reader Revenue: Nutzer mit den richtigen Inhalten zu zahlenden Kunden machen“, wie man mit starken Inhalten die Leser*innen in zahlende Kunden verwandelt.
Damit greift das Programm der Innovationskonferenz für Medien parallel die aktuelle Kampagne der Stadt Hamburg für Pressefreiheit auf, die es sich zum Ziel gemacht hat, ein deutliches Zeichen für die Zukunft unabhängiger Medien zu setzen.

Visuelles Storytelling

Videojournalismus und VR sind nur zwei Komponenten eines neuen, visuellen Medien-Schwerpunkts. Wie man die Medien mit visuellen Reizen nachhaltig verändern kann, zeigt die diesjährige scoop Award-Gewinnerin Shazna Nessa, Head of Visuals bei The Wall Street Journal, in ihrer Keynote mit dem Titel „Flipping the journalism paradigm with textured storytelling and design at the center“. Auch Visual-Experte Jeremy Caplan, Director of Education beim Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism an der City University of New York, wird sich diesem Thema widmen. In seiner Keynote mit dem Titel „New Tools and Trends for Visual Storytelling” wird er Visual-Tools sowie nützliche Apps, Websites und Ressourcen präsentieren. In einem interaktiven Workshop am Nachmittag wird Caplan zeigen, wie die zuvor vorgestellten Tools getreu der Devise „Hands On with New Tools for Visual Storytelling“ in der Praxis angewendet werden können.

Zielgruppen verstehen und auswerten

Besonders im Online-Journalismus sind zielgruppengerechte Inhalte gefragt wie nie. Wie man seine Zielgruppen richtig versteht und Leserinformationen gezielt auswertet, zeigt Juan Labourt, Partner Manager bei Google UK, in seinem Workshop zum Thema „Understanding your audience - introduction to News Consumer Insights and Real Content Insights“.

Das vollständige Programm mit allen Keynotes, Workshops und Veranstaltungen des scoopcamp 2019 können Sie hier einsehen.

Das scoopcamp wird von nextMedia.Hamburg, der Hamburger Initiative für die Medien- und Digitalwirtschaft, und der Nachrichtenagentur dpa veranstaltet. Google News Initiative, RedaktionsNetzwerk Deutschland, mh:n MEDIEN und NOZ MEDIEN, ZEIT ONLINE und Buzzrank unterstützen das scoopcamp als Kooperationspartner.

Über das scoopcamp

Das scoopcamp ist die Innovationskonferenz für Medien. Seit 2009 lädt Hamburg@work – und seit 2014 nextMedia.Hamburg – jährlich zusammen mit der dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH mehr als 250 Experten, Entscheider und Innovatoren der IT- und Medienbranche zur Diskussion über Trends und aktuelle Themen an der Schnittstelle zwischen Redaktion, Programmierung und Produktentwicklung ein. Im Fokus stehen Themen wie „Data Journalism“, „Social Media“ und „New Storytelling“ in digitalen Medien. www.scoopcamp.de

Über nextMedia.Hamburg

nextMedia.Hamburg ist die Standortinitiative für die Hamburger Medien- und Digitalszene. Die Initiative unterstützt eine innovationsorientierte Zusammenarbeit zwischen Medien- und Digitalunternehmen, Hochschulen, ihren Studierenden sowie engagierten Treibern aus Hamburg. Ziel von nextMedia.Hamburg ist es, Hamburgs Spitzenposition als Medien- und Digitalstandort zu sichern und auszubauen. Die Initiative versteht sich als Knotenpunkt in einem starken Netzwerk. Sie ist Teil der Hamburg Kreativ Gesellschaft mbH.

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